燥熱已經(jīng)消退，北京迎來了涼爽金秋。由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會（簡稱中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會）等8個一級社團組織共同主辦的“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會”如約而至。這是目前國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、影響最廣的國際性品牌農(nóng)業(yè)大會，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦兩屆。兩年來，社會呼吁品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的最強音從這里發(fā)出，農(nóng)業(yè)行業(yè)組織也成為推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要力量。

從雪域高原到東部沿海，從茫茫草原到巍巍武當(dāng)，都留下了“強農(nóng)興邦中國夢·品牌農(nóng)業(yè)中國行”的足跡；農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價體系呼之欲出；“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)和智慧電子商務(wù)基礎(chǔ)云平臺”取得新突破……農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會在推動品牌建設(shè)上做出了諸多實踐和探索。

我國品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會負責(zé)人說，品牌建設(shè)已經(jīng)成為加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體核心經(jīng)營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

共識：品牌強則農(nóng)業(yè)強

大會把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提升到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略層面。這既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)階段性特征的要求，也是重現(xiàn)中華農(nóng)耕文明輝煌的必然。

中國獨特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來已經(jīng)形成了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。這些特色農(nóng)業(yè)資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊藏著巨大的經(jīng)濟、社會和文化價值，正在成為地方經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的主要載體。

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的地區(qū)，往往都是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展比較快的地區(qū)。凡是農(nóng)業(yè)強國，無不是品牌強國。實踐表明，誰重視品牌，誰的資源價值潛力就能得到充分釋放，誰的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平就能有效提高。

沒有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，就難以談及提升農(nóng)業(yè)整體競爭能力和農(nóng)業(yè)效益，就難以談及農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

在深化改革的市場環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來全新的市場環(huán)境。同時，適應(yīng)經(jīng)濟全球化新形勢，中國必須推動農(nóng)業(yè)對內(nèi)對外開放相互促進，加快培育參與和引領(lǐng)國際經(jīng)濟合作競爭的新優(yōu)勢，而實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，就是應(yīng)對國際競爭的戰(zhàn)略選擇，是國際貿(mào)易倒逼中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要。同時，中央明確指出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。品牌建設(shè)被賦予了規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營、引導(dǎo)消費需求的重大責(zé)任。

購買品牌農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多人的消費習(xí)慣。買大棗往往找新疆品牌，買大米要買東北品牌……從中央到地方，從政府到市場主體，從經(jīng)營者到消費者，對提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成強烈共識。農(nóng)業(yè)品牌時代已經(jīng)撲面而來！

征程：品牌建設(shè)在路上

在今年的全國“兩會”上，品牌農(nóng)業(yè)的話題成為代表委員熱議的焦點。全國政協(xié)委員朱保成提出“把品牌培育作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略”的建議，得到眾多代表委員的強烈響應(yīng)。多名代表委員專程做客農(nóng)業(yè)部，就進一步加強食品品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行研討。

記者在采訪調(diào)研中了解到，云南、海南等多地已經(jīng)從省級層面規(guī)劃和推進品牌農(nóng)業(yè)，地市縣層面則更為普遍。面臨日漸成熟的市場環(huán)境，品牌建設(shè)毫無疑問也成為市場主體經(jīng)營管理的核心。今年7月，“品牌農(nóng)業(yè)中國行活動”走進拉薩，發(fā)布了“拉薩凈土”公共品牌標(biāo)識。拉薩正在探索發(fā)展以“拉薩凈土”區(qū)域品牌為引領(lǐng)的凈土健康產(chǎn)業(yè)。湖北十堰“武當(dāng)?shù)啦琛碑a(chǎn)業(yè)也在品牌和產(chǎn)業(yè)整合中尋找突破……

應(yīng)當(dāng)看到，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌少、小和影響力弱、品牌附加值不高等問題依然存在，尤其是國際知名品牌稀缺的狀況還未根本改觀，這與中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易大國的地位還不相匹配。山東、浙江等具有經(jīng)濟和資源雙重優(yōu)勢的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較快，而一些資源貧乏或經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)品牌建設(shè)則明顯落后。

業(yè)內(nèi)人士也指出，多數(shù)地方以是否獲得有機食品、綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證作為獎勵和扶持的標(biāo)準(zhǔn)，這就使得一些生產(chǎn)經(jīng)營者為了追求短期利益而一味追求登記數(shù)量，對品牌開發(fā)培育重視不夠。此外，融資難也制約品牌發(fā)展。一個農(nóng)產(chǎn)品品牌從開發(fā)設(shè)計、培育成長到最后形成品牌資源優(yōu)勢，需要投入大量資金。但目前我國農(nóng)村金融體系薄弱、農(nóng)業(yè)貸款難等問題，制約農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。打假維權(quán)不力，冒用品牌現(xiàn)象多，也直接影響到品牌農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價和市場信譽。這都需要在今后的品牌建設(shè)中逐步解決。

聚力：品牌建設(shè)力量待整合

品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程。品質(zhì)基礎(chǔ)、營銷手段、市場環(huán)境等等，都是品牌培育的基本條件。這些條件里，有的是政府之責(zé)，有的是市場主體的事情，有的則是行業(yè)組織的能力范疇。

目前，在我國“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，沒有明確的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌思想和理論體系尚未形成，品牌戰(zhàn)略思路和政策體系也不完善。有關(guān)專家認為，應(yīng)以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，構(gòu)建塑造民族精品、國家品牌的總體規(guī)劃。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)組織在品牌政策研究、技術(shù)推廣、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌價值評估等方面大有可為。中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會目前正在建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價體系，這對我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大有裨益?！捌放妻r(nóng)業(yè)中國行”活動已經(jīng)走過8個省（市、自治區(qū)）的多個地市縣，所到之處掀起農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越明顯，品牌價值管理在企業(yè)自主創(chuàng)新、運營發(fā)展及走向國際市場的過程中作用越來越突出。因此，對于市場主體來說，注重品牌具有天生的動力。

從建立品牌農(nóng)業(yè)理論體系到探索品牌建設(shè)實踐，從制定發(fā)展規(guī)劃到建立保障制度，從制定各種標(biāo)準(zhǔn)到創(chuàng)新營銷理念，政府、協(xié)會、企業(yè)都在不斷探索和實踐。期待“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會”能夠碰撞出更多的智慧，加快推動品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。